O “marketing do sumiço” mostra capacidade de readaptação para gerar buzz no ecossistema da indústria musical.
Seis anos após o lançamento de “Lemonade”, a cantora Beyoncé apresentou seu disco “Renaissance”, lançado em julho de 2022. O álbum estreou em primeiro lugar na lista da Billboard dos 200 álbuns mais vendidos nos Estados Unidos. No mesmo ano a “Máquina do Tempo do Matuê” estreava, após o sumiço do artista das redes sociais, e em menos de 24 horas todas faixas do álbum já haviam batido 1 milhão de visualizações no YouTube.
Públicos diferentes, estratégia parecida. Ambos usaram o chamado “marketing do sumiço”. Conhecida estratégia de marketing que utiliza elementos como gatilhos mentais de escassez, antecipação e storytelling. A estratégia é utilizada há alguns anos e, quando bem executada, apresenta resultados surpreendentes. Entretanto, é importante estar atento a execução do “marketing do sumiço”, pois nem sempre se atingem bons resultados.
“O cantor e compositor Tiago Iorc, ficou um ano afastado das redes sociais antes de lançar o álbum “Reconstrução” em 2019. Já Vitor Kley, em dezembro de 2020, anunciou o “sumiço” do clipe da música “O Sol” do YouTube, e depois como forma de recompensa aos fãs, lançou uma versão inédita da música em parceria com a Cerveja SOL. No caso do cantor Luccas Lucco, em 2018, o sumiço das redes sociais deixou fãs e seguidores preocupados, depois de uma semana em “off” o cantor soltou um vídeo divulgando a gravação do novo DVD. A estratégia não deu certo e o artista foi duramente criticado. “Esta não é uma estratégia nova no mercado de música, a questão toda está relacionada à sua execução”, explica Caroline Bezerra, analista de marketing da gravadora digital de música New Music Brasil.
O marketing do sumiço é uma estratégia de marketing que pode ser usada para tornar o artista intocável, produzindo incerteza, fazendo com que o retorno gere buzz e traga bons frutos. Neste contexto, a estratégia utiliza o gatilho mental de escassez e aumenta a expectativa do público a respeito do artista. A estratégia também pode ser utilizada para “esfriar a imagem” após o cancelamento virtual, artistas como Rafa Kalimann e Gabriela Pugliese já a utilizaram com este intuito. Estas são apenas algumas das maneiras de se usar a estratégia de marketing digital.
Por fim, é importante ressaltar que esta estratégia deve ser aproveitada com cautela e sempre orientada por profissionais. Caso contrário, pode trazer mais desvantagens do que vantagens e ao invés de gerar curiosidade, causar frustração e rejeição do público.
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